服装知识

至以丑为美为什么现在时装越丑越流行

2021-10-15 | 服装知识

“以丑为美” 为什么现在时装越丑越流行?

核心提要:正确的审美在这里仿佛变得没有那末重要了,有辨别性的眼光自然能够适应各种不同的美学。

总对1部对众多人而言是时尚启蒙的电影《穿普拉达的女王》中的1句台词记忆犹新。实习生 Andy 初入公司,穿着她大码的蓝色毛衣,对主编 Miranda 和众人为下期杂志封面纠结1条在她眼中1模1样的腰带感到不解,露出轻蔑的1笑时,Miranda 停下手中的活对 Andy 说的1段话:

你从你的衣柜里选了你身上这1件臃肿的蓝色毛衣,想告知全球你是严肃面对自己,肩负的人,丝绝不在意那些浮浅的外在物。却不知,你身上的这个蓝色,是通过无数设计师作品改造进化从而被放到大众生产线上的1件商品,背后的工作和开消无可计数。你觉得你自己是时装行业的1个例外,其实你正穿着被你嘲笑的这房间里的人为你选出来的毛衣。

从前的时装,仿佛正如 Miranda 讲的那样,大众总是被时装牵着鼻子走。布置于其中潮流前卫的产品设计以1种极具张扬的态度在向人们宣示着年轻的气力

可当下流行趋势,仿佛在违背1确切代的审美规则。曾被时装界不齿的元素:腰包、洞洞鞋、牧场裙和老爹鞋,如今摇身1变成了潮流人士趋之若鹜的单品。

这无疑是1种对审美发起的挑衅。守旧的人每每看到 instagram 上过于独树一帜的最新宣扬照片时候,都不由回想,这也许只是个玩笑。但是,设计师们才不会为了好玩就设计产品,不要忘了,他们的目的终归是让不懂剪裁没有关系品牌盈利。

这些乍眼看到让人觉得懒惰,毫无审美,具有争议性的时装,终究还是会被消费者收入囊中 由于他们是舒适、熟习、合时宜和实用的。正确的审美在这里仿佛变得没有那末重要了,有辨别性的眼光自然能够适应各种不同的美学。这些就像我们在现在觉得破洞牛崽裤,Oversize 的衣服很正常1般,只是需要1些时间的洗礼和耐心的等待。

这股 以丑为美 的风潮,仿佛是从2013年勃肯鞋风行全球开始的。这双鞋从诞生之日,就被视为邋遢的同义词。当2013年春夏,领导 Celine 的灵魂人物 Phoebe Philo 重新改造了这个来自德国的经典品牌时,时装界为之疯狂。这双经太重新设计,零售价为900美金的联名系列,毫无意外的被1售而空。人们看到了不同的东西,为想要脱颖而出挤破脑袋。

不久以后,我们便在杂志上看到明星穿着勃肯鞋出现在时装杂志里。例如女演员 Milla Jovovich 在《Vogue》杂志卷首这张穿着中性白衣白裤的照片,配上黑色的勃肯鞋,居然丝毫没有背和感。你乃至还会默默地想,我也想要成为这样风格的女孩儿!

谁又能抵制这股风潮呢?这些常常被大众视为 丑 的物件,在经过细节的改造和联名的营销策略以后,不但价格从原来的120美金翻了好几倍,销量更是风速增长。时装化的勃肯鞋是现今 反时装 这股风潮的最好例证:这双如今被各种时装元素改造的拖鞋,已阔别它最初户外远足的初衷,变成了1种舒适而耐穿的时装元素。

这例如即便在看报纸个在2012年全球仅售出1000万双鞋的公司,在2017年售出了2500万。

一样的故事也产生在球鞋上。《阿甘正传》里被认为丑和呆的老爹运动鞋,被 Balenciaga 和 Maison Margiela 挪用改造,成了价格昂贵(Triple S 售价高达895美金,Margiela 更高达1645美金)供不应求的时尚单品。

这类以 丑 为荣的趋势如何构成的呢?从20世纪90年代后期 Prada 色采昏暗无光的裙装系列开始;再到2013年昙花1现,寻求反潮流极简的性冷漠 Normcore 风潮,让不起眼的衣服成了风尚。今天的丑美学,加入1点老爹元素,混合1点来自于 instagram 时期的假完善主义,再投入1些从未被时装看好的元素,便打造了Vetements、Balenciaga、Y/Project、Gucci 这些在时装界大行其道以挑战传统女性审美和性别模糊的热门品牌。

过去我们1直觉得奢侈品是女性的意味,比如1个漂亮的手袋和1件柔软的开司米羊毛衫;但是今天流行的奢侈品恰恰相反,他们都缺少传统奢侈品应有的女性元素。不造作不假装,无性别化,流行是他们的代名词。

这1切都在宣布着时装的精英化向大众缴械投降了。时装与大众的位置交换了,如今更像是消费者在引领着时装。就像勃肯鞋的例子1样,设计师们现在会这样想:如果人们选择穿勃肯鞋,那我也要在市场上占有1席之地,我要根据消费者的回馈将它设计成丝绒的材质,并加上珠宝,投入市场。换而言之,今天造成丑时装现象的人正是我们自己。

Givenchy 和 Gucci 在今年都推出了带着 Logo 的澡堂拖鞋。一样的款式在沃尔玛也许只要10美金。你是会买原版的款式还是经过设计师改进的天价拖鞋呢?我想,大部份人没有勇气穿上沃尔玛公司具有1整套完善的管理体系和销售配送体系没着名字的版本。加上了品牌设计和 Logo 的版本,仿佛是有了设计师的金字招牌认证。

就像今天大家想起腰包不会再将它与90年代油腻的中年路边摊商贩联想起来,今天的时装人士爱用腰包,也是由于它可以把放在身上收好,解放你的双手。

丑时装,退1万步说,是以实用为原点动身的。